Históricamente las Vidrieras o Escaparates se diseñaron para permitir que los clientes vieran las ofertas del establecimiento antes de entrar en él. En la venta minorista contemporánea, este espacio de venta tiene un contexto comercial más complejo. Las vidrieras entretienen, animan e inspiran a los consumidores, ayudándolos a construir una asociación y relación con la marca de la tienda.

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La vidriera es como la cubierta de un libro: diseño, estilo, contenido e historia deben animar a entrar al espectador. Cuando el Visual Merchandiser diseña una vidriera, debe tener en cuenta el mensaje y cómo dicho mensaje llegará al cliente o al transeúnte. La mayoría de los establecimientos son conscientes de que la vidriera desempeña una tarea visual de relaciones públicas. También es esencial que el tema tratado en la vidriera tenga continuidad en el interior de la tienda, para crear así una cohesión visual y proyectar un claro mensaje de marca.
Formatos de Vidrieras
Los estilos de las vidrieras los determina el perfil del establecimiento y la naturaleza de la marca. A menudo son espacios ya existentes; depende de si la tienda está en un edificio histórico o se ha construido a propósito.
Acceso
Uno de los primeros aspectos que hay que tener en cuenta son el acceso y el tamaño del espacio de la vidriera. Las vidrieras cerradas suelen disponer de una puerta de acceso disimulada que el cliente no ve. En algunos casos, la pared del fondo puede desmontarse para colocar en el escaparate utilería de gran tamaño, rótulos o una pantalla digital.
Espacio
En términos de diseño y planificación, el espacio de la vidriera también es importante. Hay que tener en cuenta si se trata de un espacio amplio o pequeño, profundo o estrecho, alto o bajo y pensar en cómo se verá desde delante, lateralmente, desde atrás o desde ángulos distintos. Otros factores que tener en cuenta son las tomas de corrientes, el color de la pintura y el mantenimiento.
Fondo abierto
El formato de vidriera de fondo abierto permite que el cliente vea el interior de la tienda desde el exterior y, del mismo modo, desde dentro se ve el exterior. El visual merchandiser debe tener en cuenta que los productos se verán desde una perspectiva tridimensional. Este formato permite una mayor conexión entro los productos y el espacio de venta.

Fondo cerrado
Las vidrieras con el fondo cerrado son los que solemos encontrar en los establecimientos tradicionales. A menudo contienen esquemas de carácter teatral con fondos, utilería e iluminación que realza el aspecto narrativo. Las grandes tiendas, como los grandes almacenes, suelen utilizar este formato para crear displays secuenciales o temas de diseño que se desarrollan en varias vidrieras.
Medio fondo
Las vidrieras con medio fondo suelen utilizarse en tiendas especializadas de tamaño reducido. Normalmente se cuelga el rótulo para diferenciar el espacio interior de la vidriera y los productos, que se cambian de forma regular.
Vidriera de esquina
Son más visibles ya que se ven desde dos o más calles. A menudo su esquema es más complejo, pues los puntos de vista y los ejes visuales van en varias direcciones; aquí, las vistas laterales son tan importantes como las frontales.
Vidrieras en pasajes
Estas vidrieras no se ven desde la calle, el espectador debe entrar en el pasaje. Se hace hincapié en vestir los laterales, ya que la afluencia de público sigue una dirección determinada. Históricamente, este tipo de tiendas son pequeñas y estrechas y utilizan la vidriera para mostrar el contenido del establecimiento.
Vitrinas
Las vitrinas pequeñas en forma de caja no cubren todo el alto y ancho de la fachada principal o de la vidriera; suelen colocarse fuera del espacio de venta. Este formato funciona muy bien para exponer productos pequeños, como la joyería, y ayudan a dirigir la mirada del cliente hacia detalles pequeños y displays atractivos y curiosos.
Sin vidrieras
Algunas tiendas eliminan los espacios dedicados a vidrieras y abren todo el espacio de acceso al exterior. Estos formatos son frecuentes en los centros comerciales y en espacios promocionales independientes. Se accede directamente al interior.

Fondos temporales
Existen muchas formas de cerrar un espacio de forma temporal: con pantallas, rótulos colgados, paneles, objetos suspendidos y cortinas. Todos estos elementos se utilizan para cambiar la dinámica de una vidriera.
Vidrieras de moda aislados
En algunos países europeos y asiáticos se pueden ver desde el exterior vidrieras aisladas de la tienda principal. Forman parte del camino hacia la venta, y, para ello, salen a la calle al encuentro del cliente. Es recomendable no exponer productos caros que puedan tentar a los ladrones. Además, hay que tener en cuenta que el cliente podrá ver el montaje desde cualquier ángulo.

Fuente: ByB