En una predominante industria de moda minorista a nivel global, la sostenibilidad en visual merchandising podría y debería ser un aspecto fundamental que tener en cuenta. Por naturaleza, el visual merchandising es dinámico, idiosincrático, efímero; promueve la innovación y la inspiración y crea ideales.

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También puede ser desordenado e incontrolado y, si se utiliza mal, quizá no tenga sentido o, lo que es peor, sea perjudicial para la marca. En nuestra sociedad contemporánea, es importante que la marca combine la innovación en visual merchandising con su compromiso con el medio ambiente.

No se limita a la creación de visual merchandising sostenible en un mercado sostenible, sino que debe adoptarse a nivel universal, en toda la visión del diseño minorista y no de forma aislada.
La cultura moderna del consumidor ha solucionado muchos problemas sociables al permitir mejores estilos de vida, pero esto ha supuesto pagar un precio medioambiental.
El diseño de visual merchandising tiene un único papel que consiste en ofrecer soluciones que pueden abordar estos temas.
Para una marca no es suficiente diseñar un "tema verde" o un "escaparate eco", o crear accesorios de atrezo a partir de neumáticos viejos y papel reciclado; la sostenibilidad empieza desde la raíz. En el proceso del visual merchandising se despilfarran muchos recursos. Cada vez más, los consumidores modernos se fijan en el diseño de los establecimientos desde un punto de vista de impacto ambiental y sostenibilidad. Es necesario que se desarrolle una estrategia sostenible en la fase de diseño del visual merchandising que incluya la construcción y arquitectura de la tienda, así como elementos de microvisual merchandising como, por ejemplo, expositores, maniquíes y atrezo.
ASPECTOS RELACIONADOS CON LA SOSTENIBILIDAD EN EL VISUAL MERCHANDISING:
- Proponer el uso de materiales reutilizables, recuperados, reciclables o ecológicos en la fase de diseño.
- Los temas elegidos para los displays del escaparate deben apoyar las actividades relacionadas con la sostenibilidad, la moda ética o la responsabilidad social corporativa.
- Investigar el origen ético de los materiales de display y de los maniquíes, es decir, comprobar de donde proceden y quién los fabrica, asegurándose de que los proveedores siguen procesos sostenibles.
- Examinar la producción de los materiales de display desde el punto de vista de los trabajadores y de sus derechos laborales.
- Tener en cuenta el país de origen y ver cómo afecta a la entrega y la logística; ¿Qué distancia recorren los elementos del diseño de visual merchandising antes de llegar a la tienda de destino?
- Revisar el uso de la iluminación y los niveles de gasto de energía del establecimiento.
- Identificar los niveles de consumo y material reciclable para cada montaje de visual merchandising.
- Utilizar la sostenibilidad en el marketing de visual merchandising y en la campaña de branding como parte de una responsabilidad social corporativa más amplia.
NATURALEZA VIVA EN EL DISEÑO DE LA TIENDA
Es probable que los clientes pasen más tiempo en entornos con luz natural o con elementos naturales -esto responde al instinto humano-. Las plantas, como el musgo, pueden utilizarse para amortiguar el ruido en determinadas zonas y para conservar el calor en algunos espacios de los edificios. La utilidad del uso de elementos naturales en el diseño del establecimiento, como las paredes vegetales, va más allá del simple propósito estético: las plantas también producen oxígeno, reducen los niveles del ruido e incluso equilibran la temperatura del aire. La investigación señala que las plantas o la vegetación controlan la humedad y mejoran la calidad del aire, especialmente en entornos cerrados como, por ejemplo, las tiendas de los centros comerciales.

Fuente:Sarah B. y Jonathan B.